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    贝因美再扬帆 新媒体营销为其保驾护航

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    暂未入住品牌

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    在当下,一个品牌的推广早已不再仅限于纸媒与电视端的宣传。现如今,一个手机就能包揽很多宣传渠道。而贝因美自18年被创始人谢宏接手后,一改以往的营销方式,进行了大刀阔斧的变革。
    贝因美自2014年开始的溃败,外界分析,本质原因是销售模式与时代的脱节。去年至今,贝因美重新梳理了传统母婴渠道,做线下服务的差异化,加强育儿专家的线下母婴服务。
    更重要的是,向网络端的转型,围绕消费者进行人、货、场重构。换句话说,母婴消费的市场竞争已从掌握渠道变成了“读懂消费者”。
    90后年轻消费者争夺战,主要方向是互联网化和消费升级。”包秀飞说。他要求团队重视内容营销和互动营销,研究什么才是真正可以影响90后消费的元素,要能“带货”。
    举个例子,奶粉向来是由辣妈女明星代言的,而贝因美剑走偏锋,在2018年请孙杨担任品牌形象大使。贝因美即将发售一款好似潮牌设计的冠军米粉,是孙杨在1992年吃过的同款,又怀旧又时髦,品牌形象开始向90后、乃至95后的年轻辣妈群体渗透。
    不仅如此,贝因美冠名综艺节目《妈妈咪呀》。#妈妈咪呀#微博话题阅读量1.8亿,截取片段在抖音上也颇受欢迎,单条最高播放量2888.2万。于是,贝因美将在抖音再上线一波新媒体营销,获得了令人满意的销售成绩。
    “互联网化是未来很长时间的一个趋势,因此,利用好互联网和信息技术把客户更好地集中在一起,就成了传统企业转型升级的方向。”谢宏在自己的公众号中写道。当重新接受贝因美的时候,谢宏明白了如今营销宣传的新模式,因此他请孙杨做代言人,冠名综艺节目《妈妈咪呀》,拳拳出击后,收获了不错的效果。
    世界不会是一成不变的,时代在变,科技同样在飞速的进步,而贝因美紧跟着时代的潮流,抓住机遇,利用新媒体营销为自己宣传,取得了良好的效果。固步自封的企业不仅不会前进,也许还会倒退;而紧跟时代向前跑的人,才会不断跟紧市场,不停前进,贝因美就是如此,希望2019年贝因美能焕发出更大的能量。

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